1960年代麥卡錫（ McCarthy ）提出 4P 行銷組合的概念，其中 4P 是指下列那一個組合？

本題觀念：

本題考查的是 管理學與行銷學 中的經典理論——行銷組合 (Marketing Mix)，特別是 E. Jerome McCarthy 在 1960 年代提出的 4P 模型。這在物理治療行政管理學中屬於基礎且重要的商業管理概念，用於指導物理治療服務的推廣與營運規劃。

選項分析

• A. 包裝 (Packaging)、價格 (Price)、通路 (Place)、規劃 (Planning)
  • 錯誤。「包裝」與「規劃」並非 McCarthy 原始 4P 的核心要素。雖然包裝有時被視為產品策略的一部分，規劃是管理過程，但它們不是標準的 4P 組合。
• B. 產品 (Product)、口碑 (Word of Mouth)、促銷 (Promotion)、定位 (Positioning)
  • 錯誤。「口碑」與「定位」不屬於 4P。「定位 (Positioning)」通常屬於 STP 行銷策略 (Segmentation 市場區隔、Targeting 目標市場選擇、Positioning 市場定位) 的範疇。
• C. 包裝 (Packaging)、口碑 (Word of Mouth)、價格 (Price)、定位 (Positioning) *

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