國民健康署在電視上宣傳 30 歲以上婦女每年 1 次免費子宮頸抹片檢查的「6 分鐘護一生」廣告，是運用社會行銷策略中行銷組合（marketing mix）的那項核心概念？

本題觀念：

社會行銷（social marketing）將商業行銷策略應用於公共衛生行為改變，其核心框架為行銷組合（marketing mix），即 4P：Product（產品）、Price（價格）、Place（通路）、Promotion（促銷）。此外，社會行銷尤其強調消費者導向（consumer orientation）。「6 分鐘護一生」電視廣告屬於多重 4P 元素的綜合應用。

選項分析

(A) 交換（exchange） 交換是社會行銷的核心基礎哲學——即「民眾採取某行為（如接受子宮頸抹片）能獲得某種利益（健康保障）」。交換是社會行銷整體運作背後的驅動邏輯，但「交換」本身並非行銷組合 4P 中的一個元素，而是整個 4P 架構所圍繞的核心概念層次不同。本題問的是「行銷組合（marketing mix）的核心概念」，意指 4P 中的具體項目，因此 (A) 不是 4P 之一。

(B) 促銷（promotion） ✓ 電視廣告（television advertising）是典型的 Promotion（促銷）工具。廣告透過說服性溝通，傳遞子宮頸抹片篩檢的好處與便利性，鼓勵目標族群採取行動。這是行銷組合 4P 中「促銷」的核心功能——利用廣告、公關、社群活動等提升目標行為意願。本選項正確。

(C) 產品（product） ✓

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