超商門市舉辦的「爸媽小心肌少症！量小腿圍檢視肌肉量」活動，民眾參與該活動，須花一個早上的時間，此屬於行銷組合4P中的那一項？

本題觀念：

本題考查的是社會行銷 (Social Marketing) 中的 4P 行銷組合 (Marketing Mix) 概念。 在營養衛教與公共衛生領域，行銷組合的概念被廣泛應用於改變民眾健康行為。與商業行銷不同，社會行銷中的「成本」往往不僅指金錢，更包含民眾為了採取該健康行為所必須付出的非金錢代價（如時間、體力、心理障礙等）。

選項分析

• A. 通路（Place）：

  • 定義：指產品或服務提供的地點，或是民眾可以獲得該服務的管道，目的是為了讓民眾更「便利」地取得。
  • 本題應用：題幹中的**「超商門市」**即為通路。這是民眾接受服務的地點。
  • 判定：錯誤。

• B. 推廣（Promotion）：

  • 定義：指用來宣傳產品、告知目標群眾並說服其採取行動的溝通策略與活動（如廣告、衛教講座、海報、活動宣傳）。
  • 本題應用：舉辦**「爸媽小心肌少症！量小腿圍檢視肌肉量」這個活動本身**及其宣傳訊息，屬於推廣。
  • 判定：錯誤。

• C. 定價（Price）：

  • 定義：在社會行銷中，價格不僅是金錢（Monetary cost），更包含**非金錢成本（Non-

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