社會行銷（ social marketing ）理論中由五個主要元素組成，簡稱為 5 Ps，下列何者不屬於其中之一？

本題觀念：

社會行銷（social marketing）將商業行銷原則應用於促進有益社會的行為改變。本題考查社會行銷的「5Ps」組成，需辨別哪一個選項不屬於5Ps之一。

選項分析

(A) 產品（product） 社會行銷中的「產品」指的是希望目標族群採取的行為、觀念或服務。例如：接種疫苗、健康飲食行為。是 5Ps 之一。✅ 屬於 5Ps，非答案。

(B) 價格（price） 指目標族群採取所推廣行為時必須付出的代價，包括時間、金錢、心理不適、機會成本等。是 5Ps 之一。✅ 屬於 5Ps，非答案。

(C) 計畫（planning） 「計畫」是執行社會行銷的過程工具，而非社會行銷混合元素（marketing mix）的核心構件。社會行銷的 5Ps 為：Product（產品）、Price（價格）、Place（通路/場所）、Promotion（推廣/宣傳）、Policy（政策） 或 Positioning（定位），並不包含「planning（計畫）」。❌ 不屬於 5Ps → 正確答案

(D) 定位（positioning） 定位是指如何讓目標族群感知到所推廣的產品或行為，相對於競爭行為的差異化優勢。在社會行銷領域，positioning 確為5Ps之一（例如：VERB™

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