某醫院進行高鈣飲食營養講座，同時提供免費的骨質疏鬆症評估。王奶奶雖想參加，但衡量參與此活動要花一個早上的時間，還要搭 45分鐘的公車，所以決定放棄。王奶奶的評估是屬於社會行銷 4P中的那一項？

本題觀念：

本題測驗社會行銷（social marketing）4P 架構在健康促進情境中的應用。社會行銷借用商業行銷的 4P（Product 產品、Price 價格、Place 通路/地點、Promotion 推廣）來分析健康行為改變的促進因素與障礙。本題的關鍵在於理解「價格（price）」在社會行銷中的廣義概念，包含時間、精力、不便性等非金錢成本。

選項分析

(A) 產品（product） — 在社會行銷中，「產品」指的是所推廣的健康行為或服務本身，如「參加高鈣飲食講座並接受骨質疏鬆評估」。王奶奶對活動內容（產品）有興趣，問題不在於產品不吸引人，❌ 非本題重點。

(B) 價格（price） — 社會行銷中的「價格」不僅是金錢，更廣泛包含所有需要付出的代價：時間成本、精力、不便、心理成本、機會成本等。王奶奶衡量的是「花一個早上的時間 + 搭 45 分鐘公車」，這些都是非金錢的隱性代價（non-monetary costs），屬於「價格」的範疇。王奶奶認為代價太高而決定放棄，正是對「價格」的評估。✅ 正確答案

(C) 推廣（promotion） — 指宣傳、告知目標群眾活動資訊的方式（如傳單、海報、社群媒體）。題目未涉及王奶奶是否有收到資訊或宣傳方式的問題，❌ 非本題重點。

**(D) 通路（plac

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