某市場內固定水果攤在夏季販售的「花蓮西瓜」，是由該攤商批貨後到市場賣給消費者，此為下列何種消費方式？

本題觀念：

行銷通路（marketing channel）分為直接銷售與間接銷售。直接銷售指生產者直接賣給最終消費者（零級通路）；間接銷售指透過一個或多個中間商（批發商、零售商、代理商、經銷商）才到達消費者。

選項分析

(A) 水果攤販為間接銷售 水果攤「批貨」後轉賣給消費者：花蓮西瓜的生產者（農民）→ 水果攤（中間商/零售商）→ 消費者。水果攤作為中間商介入，整個鏈結對生產者而言是間接銷售。此為正確答案。

(B) 水果攤販為直接銷售 直接銷售指生產者自己販售（如農夫市集農民自己擺攤），本例水果攤商是向產地批貨再轉賣，並非生產者直接對消費者，故不屬於直接銷售。

(C) 水果攤販為代理商 代理商（agent）不買斷商品，只代理銷售並收取佣金，商品所有權仍屬生產者。本例水果攤已「批貨」（買斷），成為商品所有人，故非代理商。

(D) 水果攤販為經銷商 經銷商（distributor）通常指買斷後大量批發給下游零售商的中間層；而水果攤是直接面向消費者的零售商（retailer），並非批發給其他業者的經銷商。

答案解析

水果攤「批貨後在市場賣給消費者」= 生產者（農民）→ 水果攤（零售商，中間商）→ 消費者。生產者與消費者之間插入了水果攤這一中間環節，對整條通路而言是間接銷售，選 (A)。

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